Тема СТМ (собственных торговых марок) ритейлеров становится всё более актуальной. Если несколько лет назад у каждой сети было по 1-2 своих торговых марки – вспомните, например, «Лента»/«365 дней» и всё – то теперь сети соревнуются друг с другом в десятках СТМ-брендов, а количество позиций СТМ исчисляется сотнями.
Некоторые из них тщательно маскируются, чтобы покупатель не догадался, некоторые развивают открыто. В X5 Retail Group рассказали, что доля собственных торговых марок в «Перекрестке» уже подбирается к 1/5 части всего ассортимента. Да и «Пятерочка» не сильно отстаёт. Останавливаться на этом не собираются. Это может привести к еще большему сокращению доли брендов сторонних поставщиков в ассортименте сетевых магазинов.
Ритейлеры прибегают к развитию собственных торговых марок по ряду причин. Это позволяет оптимизировать издержки на производство и, соответственно, минимизировать цену. С другой стороны, позволяет создать у покупателя иллюзию выбора, не прибегая при этом к расширению ассортимента.
