«Долгое время было принято считать, что это ¬удел исключительно бизнес-гигантов, однако всё чаще небольшие компаний подключаются к благотворительной повестке. Причём благотворительность каждой из них порою имеет свои уникальные особенности и специфику, в зависимости от предоставляемых ею услуг и охватываемой сферы» — рассказывает Пакулин Иван, директор по маркетингу петербургского оператора связи еТелеком.
Кафе-кондитерская «Жемчуга»
«Жемчужина» − кафе ресторанного холдинга «Perelman People», расположенное в Москве. В 2019 году «Perelman People» начали работать с фондом помощи детям «Обнажённые сердца». Как и положено ресторану, вносили свой вклад с помощью приготовления пищи. Но с важным дополнением − каждые 10 рублей с продажи одноименного блюда перечислялись в фонд.
Через несколько лет в кафе была разработана аналогичная акция «Добрые устрицы» для Фонда Хабенского. В случае с устрицами было собрано более миллиона рублей. Акция позволила людям заниматься благотворительностью, просто сделав заказ в ресторане, и получила большие охваты.
Магазин одежды «Кашемир и Шёлк»
Ежегодно в России выбрасывается более двух миллионов тонн одежды и текстильных отходов. Они долго разлагаются, загрязняют окружающую среду и расширяют объёмы мусорных полигонов. При этом существуют семьи, которые не могут позволить себе покупку новой одежды.
Московский магазин «Кашемир и Шёлк» в 2020 году сотрудничал с фондом «Второе дыхание», который принимает ненужную одежду, распределяет её, отдаёт малоимущим или перерабатывает. Клиенты магазина активно участвовали в акции, получали за это бонусы, которыми можно было расплачиваться в магазине, и просто избавлялись от вещей, занимающих лишнее место в шкафу. В процессе акции было собрано 1500 кг одежды для помощи нуждающимся.
Интернет-провайдер «еТелеком»
Компания из Санкт-Петербурга «еТелеком» предоставляет телекоммуникационные услуги с 2004 года. Благотворительность в работе провайдера началась относительно давно. С 2014 года компания бесплатно предоставляет интернет в хоспис «Санкт-Петербургский Детский хоспис», для детей с неизлечимыми и ограничивающими жизнь заболеваниями.
В 2017 году компания осуществила сбор денег на проект «Мечты сбываются», благотворительного фонда «Дом с маяком», который создан для помощи семьям с неизлечимо больными детьми. Самые частые случаи благотворительности в России направлены на поддержку детей и «еТелеком» не исключение.
Пекарня «Хлеб насущный»
Компании, работающие в сфере питания, ежедневно избавляются от большого количества свежей пищи. Московская пекарня «Хлеб насущный» продаёт свежую продукцию строго в течение одного дня. Это означает, что в 45 пекарнях после закрытия остаётся хлеб и другие хлебобулочные изделия. Еду организация никогда не выкидывала, передавала на фермы для животных.
Однако наиболее верное решение нашлось в 2015 году – отдавать оставшийся свежий хлеб людям. Для этого компании нужно было найти соответствующие благотворительные фонды. Это удалось сделать за 2 месяца. Сейчас каждое утро в кафе приезжают представители благотворительных организаций и забирают хлеб и выпечку для нуждающихся.
Благотворительность — вопрос желания
Благотворительный опыт каждой компании разный, но тем он и интересен. Сейчас благотворительность доступна каждому, и в любой отрасли бизнеса можно найти решение, помогающее другим людям. Некоторые компании способны стать социально-ответственными даже не затрачивая при этом особых усилий, но оказывая большую помощь тем, то в ней нуждается.