Хороший логотип — это какой?

Автор: Алёна Данилова , бренд-дизайнер, соавтор книги «Малая энциклопедия современного маркетинга»

Задумывались ли вы когда-нибудь что такое качественный логотип. Насколько он влияет на известность бренда и компании?

Логотип подчеркивает и усиливает индивидуальность и выделение среди конкурентов, узнаваемость для целевой аудитории. Клиенты стремятся к тому, чтобы один логотип был с ними навсегда, но я бы рекомендовала через 10-15 лет задуматься о ребрендинге. Это не всегда требуется, но если ваш логотип был создан в тренде современных реалий, то тренды со временем изменятся и он устареет.

Критерии оценки качества логотипа

Благодаря известным дизайнерам, которые поставили высокую планку в мире дизайна логотипов и айдентики, есть критерии, по которым стоит проверить насколько качественным получился ваш логотип. Итак, на что же требуется обратить внимание?

Кто из вас сейчас может сказать, что: «Есть много известных брендов которые не соответствуют этим критериям». Да! Вы правы! Но это скорее исключение, чем правило.

А пока разберем каждый пункт отдельно

И начну я, пожалуй, с последнего пункта, потому что именно он для меня является основополагающим, чем проще, чем минималистичнее логотип, тем проще его запомнить, там более адаптивным, функциональным, читаемый и наносимый, но тем больше возникает трудностей создать охраноспосбный, потому как простых фигур не так много, а брендов с каждым годом все больше.

Сам Пол Рэнд, один из самых известных дизайнеров в мире, который работал со Стивом Джобсом, называл простоту и минимализм серьёзной заявкой на победу. Для Пола Рэнда простота и минимализм рассматривает логотип с позиции целостности. Остаётся выяснить, как же правильно оценить «простоту и минимализм» логотипа.

Если любой человек может повторить логотип от руки нарисовав его самостоятельно и, если при любом масштабе маленьком или увеличенно он не теряет своих свойств.

Из этого же пункта вытекают и все остальные критерии наносимым и функциональным логотип может быть, если вы легко его можете разместить и на ручке, где размер логотипа не превышает 0,5 см в высоту, при этом он не должен потерять свою читаемость.

Что же касается пункта запоминающийся и создающий нужно впечатление в глазах целевой аудитории, то это пункт скорее, как возможность понять смысл логотипа на интуитивном уровне. Как позаботиться о том, чтобы его не забыли через пару секунд после того, как он пропадёт из поля зрения? Другими словами, ваш логотип должен с помощью ассоциаций привести точно к вашему бренду.

Например известный логотип в виде галочки, который под наклоном дает мысль о движении, победе, спорте, но ему в противоположность я могу поставить надкусанное яблоко, которое претерпело немало изменений от логотипа с сидящим под яблоней Ньютоном, до самого минималистичного монохромного знака или всадника играющего в поло на лошади. Да эти бренды легко узнаются, но скорее это все произошло с течением времени, с ходом истории, ребрендингом и многими другими факторами.

Именно поэтому вневременность и адаптивность логотипа важна, если вы не хотите делать ребрендинг, то изначально стоит позаботится об этом критерии вашего логотипа. Не стоит гнаться за трендами и модой, потому как она сменяет друг друга каждые 2-5 лет. Подумайте о том, чтобы ваша мысль, которую вы хотите донести по вашего потребителя должна быть понятна большей части и через 5, и через 10 лет. Всем быть понятна она не сможет, потому как ассоциации могут быть разные у один и тех же логотипов. Подстроиться под миллиарды людей невозможно, поэтому мы должны быть понятны больше массе вашей целевой аудитории.

Вот мы разобрали критерии, по которым я считаю, что тот или иной логотип можно считать качественным и рабочим.

Напомню, что из каждого правила есть исключения и если вам нравятся акварельные котята, а вам предлагают нарисовать круг с треугольниками то только вам решать, что выбрать. Вы хотите, чтобы логотип отражал ценности компании и приносил прибыль долгое время, то рекомендую прислушиваться к профессионалам. Помните, то что нравится лично вам — не всегда тоже самое, что нравится клиентам.