Автор: Антонина Тер-Степонянц, руководитель шахматной онлайн-школы «Яблоко Ньютона«.
Для нашей школы шахмат брендборд, упрощённая версия брендбука, был разработан сразу, с момента её основания. И мы его используем всё это время, т.е. больше четырех лет!
У нас необычная для шахматных школ специализация — обучение гиперактивных детей — и нам было важно чтобы нашу необычность было видно невооружённым глазом, при заходе на сайт, в наших соцсетях, видя учеников в нашем мерче.
«Свои», нестандартные для шахматистов, цвета, шрифты, логотип и его трансформации…
Брендбук удобен если в штате нет дизайнера на постоянке, у нас его нет, а задачи по дизайну время от времени возникают, спонтанно. То нужен новый дизайн грамот для ребят, то новая «шапка» для ВК-группы, то дизайн футболок и рюкзаков, то глобальный редизайн сайта, то обложка для нашей книги для родителей шахматистов.
Присылаешь людям брендбук, а над дизайном всего этого работали разные специалисты — и всё, что нам нужно сделано в нашем стиле, узнаваемо и передаёт те смыслы, что мы изначально закладывали в визуал, он сильно про нас.
Верю, что визуал выступает неким фильтром на входе для «наших» и «не наших» клиентов, с «нашими» мы работаем долго и с удовольствием.
К нам нередко приходят родители учеников, которые сходу хвалят наш сайт, он их зацепил, запомнился — и оригинальным названием и внешне, что важно когда у тебя море конкурентов.
Благодаря немного провокационному слогану на мерче на наших ребят обращают внимание на турнирах, а там так-то кругом наши потенциальные клиенты — родители. Сам мерч выглядит стильно и ученики хотят его носить. Да и я сама и наставники школы с удовольствием носим наши футболки. И нравится, и реклама.Мне кажется, брендбук напрямую не помогает моему бизнесу кроме экономии времени при постановке задач для дизайнеров, но его наличие помогает школе выглядеть целостно и доносить с помощью визуала нужные нам смыслы.
