Брендинг своими руками

Автор: Шигвалеева Екатерина

Шигвалеева Екатерина, фотография предоставлена авторомПо разным данным и опросам, от 30% до 50% россиян хотели бы стать предпринимателями. Как правило, это люди в возрастном диапазоне от 25 до 44 лет. 

По состоянию на ноябрь 2022 года в России зарегистрировано 5 908 615 компаний, которые относятся к малому, среднему бизнесу и к ИП. Последних среди них — 3 642 621, то есть на каждые 40 жителей России приходится по 1 индивидуальному предпринимателю. С января 2023 года количество ИП выросло почти на 90 тысяч.

Большая часть индивидуальных предпринимателей — это микропредприятия, в них создатели-ИП работают либо в одиночку, либо со штатом не больше 15 человек и зарабатывают до 120 млн рублей в год. При этом, 28 600 ИП имеет статус малого предприятия с ежегодным доходом до 800 млн рублей. Больше этой суммы в России зарабатывают всего 354 ИП, которые относятся к среднему бизнесу. В средних и малых предприятиях, в ИП и в формате самозанятости сейчас работает больше 28 млн россиян.

Увеличение количества ИП связанно с уходом иностранных компаний и сокращением персонала в российских. Многие наемные работники после потери работы уходят в частную практику или становятся самозанятыми. Сейчас индивидуальные предприниматели активно ввозят мелкие партии товаров запрещенных брендов. При этом, в июле 2022 количество самозанятых в России превысило 5,4 млн человек. В основном это сферы красоты, ремонта помещений и автомобилей, а также IT. 

Бренд для бизнеса

В связи с увеличением количества самозанятых и ИП растет актуальность проблемы создания бренда своими силами. Во многих случаях, малые предприятия не имеют возможности нанять агентство по брендингу, поэтому разработка бренда полностью возлагается на владельцев бизнеса и их команды.

Брендинг своими руками — это процесс создания и управления брендом собственными силами. Создание бренда самостоятельно может быть вызовом, но также и интересным и творческим процессом. 

Бизнесмены, которые пытаются самостоятельно создать бренд, могут столкнуться с несколькими сложностями:

1. Недостаток опыта. Разработка бренда – это сложный и многогранный процесс, требующий определенных знаний и опыта, в связи с этим, предприниматели, которые никогда не занимались брендингом, могут испытывать трудности при попытке создать бренд самостоятельно. 
2. Сложности в определении целей и стратегии брендинга, которые необходимы для создания сильного бренда.
3. Недостаток времени и ресурсов. Процесс создания и управления брендом требует значительных ресурсов и времени. Не всегда у действующих бизнесменов есть возможность уделить достаточно ресурсов на этот аспект.
4. Неверное понимание брендинга. Брендинг – это не только создание логотипа и визуального стиля. Бренд – это отражение ценностей, миссии и голоса компании, которые могут быть сложными концепциями для понимания.
5. Неэффективность стратегии продвижения. Даже если бренд создан правильно, недостаточное продвижение может привести к тому, что бренд не будет достаточно узнаваемым и не будет вызывать интерес у потенциальных клиентов.

Создание и управление брендом – это целый процесс, который требует глубоких знаний, практического опыта, свободного времени и значительных ресурсов. Если предприниматель не имеет данных инструментов, то целесообразно обратиться за помощью к специалистам в области брендинга.

Сейчас на рынке есть специалисты и методики, которые помогут построить личный бренд. Существуют разные форматы работы, разберем основные:

Прикладные специалисты, которые занимаются созданием сайтов, прокачкой соцсетей, запуском канала, написанием книг и т.д. Главный минус такого подхода в том, что прокачка любой соцсети не равно раскрученный бренд или личный бренд. Бренд в первую очередь это стратегия. Этот ответы на неудобные для многих вопросы: Кто я? О чём я? Куда я? Зачем я? Сколько я стою? Почему я столько стою? Поэтому к таким специалистам надо идти тогда, когда у вас есть стратегия. 

Специалисты “распаковщики”, чья задача состоит в правильной упаковке своих достижений, то есть прошлого. К сожалению, такие специалисты не смотрят на будущее. Бренд, действительно должен отражать опыт, но при этом он еще должен вселять уверенность в потребителя, что завтра все будет хорошо. Иными словами, такие специлисты подойдут тем, кому нужно правильно изложить свои мысли и регалии.

Личный бренд “под ключ” от агентств — это выстроенная концепция, как правило, без участия человека. Получается вкусно, классно, здорово и красиво, но самый большой риск — потерять свою настоящую индивидуальность, и в итоге получится красивая маска, но не более того. 

Разовые консультации полезны в первую очередь тем, у кого все налажено и есть работающий проект. Есть какая-то стратегия, но в ней есть какие-то сбои или имеются какие-то вопросы. Монетизировать личный бренд, скорректировать продуктовую линейку, создать новой продукт или спецпроект, увеличить стоимость часа, распорядиться бюджетом на личный бренд, получить рекомендации по привлечению трафика и т.д.

Онлайн-курсы про личный бренд. Знания очень ценны, но сами по себе они не приведут к созданию личного бренда. Личный бренд потому и личный, это персонализированная работа. Создать идеальную методику  и программу, которая может подойти людям с разными задачами и целями из разных ниш не возможно.

Наставничество (коучинг, менторинг) — сегодня это определенно тренд, в том числе в области личного брендинга. Изменения человека нужно сопровождать и корректировать в долгосрочном процессе. Наставник для человека — это партнер, с которым они вместе идут из точки А в точку Б. Он понимает суть бизнес процессов, не дает отсидеться, знает где можно оступиться. Наставник покажет зону для перспективного роста, там где у бизнесмена глаза уже замылены. Это долгосрочная работа, которая ведет к росту и развитию личного бренда.

Создание бренда это увлекательный и творческий процесс и не всегда у собственника бизнеса есть желание отдать это кому-то на аутсорс. Работая совместно с наставником он сам участвует в этом процессе. Ниже приведены несколько советов, которые могут помочь владельцу бизнеса при разработке бренда своими руками и с помощью наставника:

1. Определите свою целевую аудиторию, тех, кто будет покупать продукты или услуги вашей компании. 
2. Изучите конкурентов и то, что они предлагают.
3. Определите свои ценности и миссию. Бренд должен отражать ценности и миссию компании.
4. Разработайте логотип и визуальный стиль. Для создания единой и узнаваемой концепции визуальный стиль должен отражать ценности и миссию компании, через использование определенных цветов, шрифтов и изображений. 
5. Создайте уникальный “голос” бренда. “Голос” бренда – это способ коммуникации с вашей целевой аудиторией. Необходимо определить тональность, которую будет использовать бренд при общении с клиентами.
6. Продвигайте бренд. После того, как бренд создан, необходимо начать его продвигать, чтобы он стал узнаваемым и ассоциировался с вашей компанией. 
7. Развивайте бренд. Бренд должен развиваться вместе с вашей компанией. Необходимо следить за тем, как бренд воспринимается целевой аудиторией, проводить анализ, собирать обратную связь и делать корректировки в своих стратегии и плане, по мере необходимости.

Хотя разработка бренда своими руками может быть вызовом, она также может быть очень удовлетворительным процессом. Важно помнить, что бренд – это не только логотип и визуальный стиль, это также ценности и миссия компании, голос бренда и способ коммуникации с клиентами. Если бренд разработан правильно, он может стать мощным инструментом для привлечения новых клиентов и укрепления отношений с существующими.