Маркетинг

Ментор личного бренда Ирина Гущина представляет три эффективных способа раскрутки и масштабирования личного бренда. Все истории «основаны на реальных событиях» и проверены личным опытом самой Ирины и ее клиентов.

Личный бренд – главный нематериальный актив 21 века

Помните первые рекламные ролики благословенных 90-х? Тогда нам – людям, неискушенным в принципах маркетинга, достаточно было показать с экрана телевизора шампунь или жвачку, чтобы вызвать желание приобрести тот или иной продукт. И даже качество этого продукта тогда имело второстепенное значение.

Но продолжалось это недолго. Мы быстро научились разбираться в товарах, которые нам предлагают, а потом и вовсе перестали доверять рекламе как таковой. Эта, казалось бы, элементарная трансформация нашего общественного сознания стала спусковым крючком для поистине глобальных социальных процессов.

Просто демонстрация товаров и услуг стала неэффективной – так ваш продукт не купят, даже если он качественный. Фокус внимания аудитории сместился в сторону личности. Но поскольку мы уже привыкли реагировать на яркие логотипы и громкие названия, интерес вызывает не просто человек, а человек-бренд.

Люди хотят приобщаться к новым мирам, и главной задачей личного бренда стало создание этого мира. Согласитесь, заманчивая перспектива? Формируя свой личный бренд, мы создаем свою персональную вселенную, в которую можем вовлекать все больше и больше людей. Конечно, если будем грамотно использовать различные инструменты. О трех из них я расскажу чуть позже.

Пока предлагаю запомнить, что личный бренд – это самое ценное, что сегодня может быть как у компании, так и у человека. Это главный нематериальный актив, который привлекает внимание. Это мир, для создания и повышения ценности которого есть только один способ – коммуникации.

Итак, давайте разберемся, как, где и с кем вы можете коммуницировать для повышения ценности вашего личного бренда.

1. Товарный бренд

Сначала нужно понять, что такое товарный бренд в контексте личного бренда. Это некий продукт – товар или услуга, который выводится на рынок от имени конкретного человека, это материальное отражение его ценностей и проекция личного бренда.

Товарный бренд – это гораздо больше, чем просто дополнительный источник дохода и еще один канал монетизации. С помощью собственного продукта или целой линейки вы можете значительно продлить срок жизни личного бренда, повысить его узнаваемость и популярность. Ваш товар – это адвокат вашего бренда.

В нашем стремительно меняющемся мире личный бренд живет три года. А каждый новый товар, который вы предлагаете аудитории, обнуляет этот срок и в какой-то степени перезапускает его. Прелесть этого подхода еще и в том, что он позволяет выйти на аудиторию, с которой вы раньше не соприкасались. Например, блогер, пропагандирующий здоровый образ жизни и правильное питание, выпускает шейкер для смешивания витаминных коктейлей. Этот товар вполне могут приобрести люди, которые ни разу в жизни не участвовали в популярных «марафонах похудения» и не планировали этого делать. А благодаря товару они узнали о блогере и тоже стали частью его аудитории.

Другой пример: практикующий психолог оформляет свои наблюдения в дневник и издает его в виде книги. Таким образом, он расширяет поле своего влияния на людей, которые в принципе не ходят к психологам. И если книга интересная и советы в ней дельные, то читатели вполне могут стать даже более преданными поклонниками автора, чем его клиенты. Так ядро аудитории смещается вовне и расширяется практически до бесконечности.

Еще одна особенность товарного бренда в том, что он может быть инструментом пассивного продвижения – работать на своего создателя даже тогда, когда услуга как таковая не оказывается. Если это, к примеру, интересный элемент интерьера, он популяризирует личный бренд, просто привлекая к себе внимание.

Фокус с кимоно

Я расскажу вам реальную историю моей клиентки Леи — певицы, духовного проводника, мастера рейки, автора мантр и создателя собственной линии одежды.

Согласитесь, одно только перечисление интересов и достижений звучит впечатляюще! А между тем, совсем недавно не было ни выпущенного альбома с мантрами, ни собственного бренда. Все это появилось в жизни Леи буквально за год, и это был один из самых интересных периодов в ее жизни. Началось все с того, что единственная в России исполнительница буддийских мантр решила записать свой альбом. За поддержкой она обратилась к ментору личного бренда.

В ходе работы девушка увидела, насколько сильным может стать ее личный бренд и какое огромное влияние она готова оказывать на мир. Можно сказать, что товарный бренд родился на стыке профессиональных страстей моей клиентки. Оказалось, что в прошлом она еще и дизайнер, и всегда мечтала о собственной линии одежды.

В ходе работы над личным брендом родился бренд одежды для практик и жизни, который, кстати, носит имя своей создательницы. Интересно, что вещи эти «звучат»: на этикетках есть QR-код, который можно активировать, чтобы послушать мантры в исполнении автора. Так у нас появился продукт, который в начале работы был неочевиден, но который дал огромную узнаваемость и ощутимый финансовый эффект. Кроме того, моя клиентка смогла выйти на новую для нее аудиторию – ее одежду покупают не только те, кто занимается рейки и посещает ретриты.

Кстати, это был далеко не единственный результат нашей совместной работы. За год был также запущен сайт для продвижения бренда одежды, выпущен и размещен на всех музыкальных площадках альбом с мантрами, проведен концерт и организован тантрический ретрит. Сейчас моя клиентка начала подготовку к своему музыкальному мантра-шоу.

Так очевидный, казалось бы, запрос на поддержку и разработку стратегии личного бренда привел к появлению неочевидных инструментов продвижения и масштабирования.

Вывод: За каждым бизнесом стоят люди. Будущее за теми проектами, в которые вложены смыслы.

2. Событийный маркетинг

Прежде чем перейти к следующему способу продвижения личного бренда, я хотела бы вспомнить изречение Конфуция: «Я слышу и забываю. Я вижу и запоминаю. Я делаю и понимаю».

Это прямое руководство к действию для тех, кто использует в своей работе каналы коммуникации. Нас слушают и забывают. Видят, читают наши посты – и запоминают. Делая что-то вместе с нами, понимают и разделяют ценности нашего личного бренда. Отношения – это ресурс, но чтобы их выстроить, просто разговоров недостаточно. Ничто так не укрепляет межличностные связи, как совместно прожитое событие и совместно полученные эмоции.

Ни один личный бренд не может существовать в вакууме. Вы можете развиваться и наращивать влияние, только объединяя и сплачивая людей. Чтобы убедиться в этом, достаточно обратиться к азам истории и психологии. Вы все времена, начиная с вождей древних племен, «лидерами мнений» становились люди, который объединяли группы вокруг себя. То же самое происходит и в наши дни: организовывая мероприятие, мы как бы поднимаемся над аудиторией, получаем возможность управлять коммуникациями.

Офлайн-мероприятие – это идеальная точка контакта, это возможность напрямую соприкоснуться со своей аудиторией, почувствовать ее энергетику, получить обратную связь, укрепить существующие отношения и наладить новые связи.

Кроме того, мероприятия создают эмоции, которые являются питательной средой для развития нового мира – вашего личного бренда. Людям нравится общаться друг с другом, они получают от этого удовольствие, и если вы будете модерировать это общение, знакомить ваших гостей между собой, они будут вам очень благодарны. После удачно проведенного мероприятия вы еще долго будете ассоциироваться с определенными положительными эмоциями, и это повысит вашу ценность.

Но нужно понимать, что мероприятие всегда создается под конкретную цель. Что именно вы хотите – презентовать, продать, наладить отношения, удивить, познакомить? Следуйте этой цели при подготовке каждого этапа вашего события. И пусть на вашем мероприятии будет хотя бы одна яркая деталь, которая точно запомнится и создаст вау-эффект.

Обязательно приглашайте статусных гостей, их присутствие повышает уровень всего мероприятия. И не забывайте, что высокопоставленные люди придут к вам только в том случае, если вы наделите их привлекательной и соответствующей их статусу социальной ролью. Например, вы можете предложить вип-персоне выступить в качестве спикера или модератора дискуссии, вручить приз от своего имени, учредить специальную номинацию в конкурсе. И не пренебрегайте упоминаниями о важных для вас гостях, когда будете готовить пост-релизы или писать посты о вашем событии в социальных сетях.

Можно привести много примеров нетривиальных мероприятий, которые сами по себе стали брендами и сделали брендами своих создателей. Это и «Книга рекордов Гиннеса”, и “ресторанный Гид Мишлен”, и фестиваль электронной музыки “Alfa Future People” от «Альфа Банка». Как видим, события совсем не обязательно должны быть напрямую связаны с родом вашей деятельности. Не буду далеко ходить и приведу в качестве примера… себя. Я, ментор личного бренда, являюсь соорганизатором конкурса красоты и материнства «Миссис Краса Поволжья». Потому что этот проект отвечает моим личным ценностям, он транслирует то, что важно для меня как женщины и материмы.

Поэтому я рекомендую анализировать свои личные ценности, это позволит привлечь на ваши мероприятия новую аудиторию, которая потом может также заинтересоваться вашим товаром или услугой. Ну а самый эффективный инструмент событийного маркетинга – это, безусловно, партнерство. Когда вы объединяетесь с единомышленниками, ваши аудитории сливаются и возрастает ценность личного бренда каждого участника.

Непрофильные активы

Кстати, не бойтесь показаться оригинальными. Недавно мы с партнерами проводили большую конференцию по заказу министерства просвещения России и Школы Одаренных Родителей.

В качестве одного из спикеров мы пригласили астролога, которая провела на площадке свой практикум на тему обучения. К ней выстроилась самая большая очередь из желающих задать вопрос, онлайн-аудитория ее выступления составила около 4 тысяч человек, а чек-лист скачали более 400 раз.

Вывод: Пообещайте себе организовать мероприятие в течение ближайших шести месяцев. Двигайтесь от меньшего к большему. Даже одно мероприятие говорит о том, что вы сделали что-то особенное и социально значимое.

3.Общественная деятельность

Это очень важный пункт, которым в России многие пренебрегают, считая, что об этом не нужно говорить. Спешу развенчать этот миф. Говорить о своих добрых делах можно и нужно. Это важно не только для репутации вашего бизнеса, но и для вовлечения других людей в благотворительные проекты.

Начнем с того, что участие в общественно значимой деятельности меняет вас – делает лучше, развивает как личность. А в формулировке «личный бренд» ключевое слово – личность, поэтому работать нужно не только над брендом, но и над личностью.

Также благотворительность позволяет «очеловечить» ваш бизнес, через такие проекты у компании появляется душа. Возможно, кто-то спросит, действительно ли человеческое лицо бизнеса настолько значимо в нашем циничном мире. Но давайте вспомним, что сейчас весь маркетинг рассчитан уже на новое поколение – на молодежь, которая год от года становится все более и более платежеспособной. А они уже выросли с другими ценностями. Они выбирают компании, которые, например, заботятся об окружающей среде, которые не только берут, но и отдают. Да, к нам этот тренд еще только приходит, но это значит, что вы можете занять новую нишу одними из первых.

Во-вторых, благотворительность, волонтерство и добровольчество – это способы продемонстрировать вашу надежность. Помогая другим людям, вы создаете репутацию человека, на которого можно положиться. А это статус, это уважение, это новая ступень для вас и для дела, которым вы занимаетесь.

В-третьих, благотворительность – это своеобразная «подушка безопасности» в высококонкурентной среде  современного бизнеса. Чем выше вы поднимаетесь, тем больше у вас недоброжелателей. И любое негативное мнение может стать серьезным ударом для репутации. Но, делая добрые дела, вы становитесь практически неуязвимыми для таких нападок.

«Метод Кенгуру»

Самые эффективные благотворительные проекты – те, которые отражают вашу личность и ваши ценности. Так, следствием моей сложной беременности стал мой личный проект «Метод Кенгуру» про донашивание детей на руках, а не в больничных кювезах.

Благотворительность – это лучший способ реализовать значимую для вас социальную роль.

Вывод: Благотворительность и общественная деятельность – это не только круто, но и очень полезно!

И я не была бы эффективным ментором личного бренда, если бы не приберегла напоследок еще один неочевидный инструмент продвижения. Вернее, неочевидный способ его использования.

Бонус: СМИ

Казалось бы, здесь все просто: приходи на телевидение и радио, записывай ролики для YouTube и поднимайся в рейтинге цитируемости и медийности. Да уж, таких клиентов очень любят менеджеры коммерческих отделов.

А я расскажу, как можно бесплатно получить эфирное время на телеканале, который вещает на Россию и страны СНГ и имеет охват более 75 млн человек.  

Главное – выбрать момент

Мой клиент Замир – собственник инвестиционной и строительной компании. Казалось бы, такой человек может попасть на телевидение только через рекламную службу канала. Но в ходе работы выяснилось, что профессиональная экспертиза моего клиента может быть востребована в определенный период времени.

Когда произошло трагическое и ужасное землетрясение в Турции, он давал комментарии по поводу особенностей строительства в сейсмоопасной зоне. Аудитории было интересно, из чего можно и из чего нельзя строить, какие технологии должны применяться, как убедиться в безопасности своего жилья и надежности вложенных инвестиций. Важно, что это экспертное мнение было востребовано не только в моменте, когда происходили события в Турции, но и потом. Редакции, работающие над аналитическими материалами, обращались к нему с запросами, чтобы узнать, как на землетрясение отреагировал рынок недвижимости.

Позже мы использовали эту тему сейсмоустойчивого строительства уже в коммерческих публикациях в деловых изданиях и в итоге получили большой отклик от аудитории, повышение доверия к компании и личному бренду руководителя.

Вывод: Появление в достойных СМИ дает статус и влияние. Создавайте инфоповоды с вашей экспертизой для достижения этой цели.

В заключение могу только сказать, что практически всегда нестандартные идеи продвижения личного бренда рождаются в коллаборациях с ментором. Чтобы усилить свой бренд и свое влияние, выйти на другой уровень, создать новый мир и новую ценность, человеку, как правило, нужен другой человек.

Анастасия Ивченко, владелица типографии Credo Print, автор и ведущая онлайн-курсов по допечатной подготовке макетов для дизайнеров полиграфии.

О том, что у меня, как у владелицы типографии и ведущей онлайн-курсов по допечатной подготовке, есть какой-то личный бренд, я стала задумываться всего несколько лет назад. И это при том, что он, по сути, давно уже работал на меня и приносил немало дивидендов. Например, именно личный бренд помог мне значительно повысить свой ценник и удвоить доход за сравнительно короткое время.

Как это было? С чего все начиналось? Я расскажу вам свою историю, которая, возможно, вдохновит вас так же начать делать что-то свое, уникальное и нужное миру — то, чего не было раньше. 

Кто-то мечтает быть летчиком, кто-то фотомоделью. А я с детства сначала хотела стать учителем, а в старшей школе — переводчицей. Усиленно занималась английским языком и мечтала поступить в МГУ на лингвистический факультет. Но жизнь распорядилась иначе. Когда я уже заканчивала школу, увидела, что учителя мало зарабатывают (дело было в конце 90-х). Не настолько уж я была влюблена в эту профессию, чтобы идти в педагогический “за идею”. А МГУ моим родителям казался “недостижимым космосом”, к тому же у них не было возможности нанимать мне репетиторов или платить за обучение.

Поэтому по совету родителей я поступила на полиграфический факультет в столичный МГУП (Московский Государственный Университет Печати). Аргументы были простые, как в тех историях про сына маминой подруги — у знакомых дочка поступила туда и неплохо потом устроилась. 

Будучи студенткой, уже на втором курсе я стала подрабатывать в ближайшей типографии. Там я на практике увидела своими глазами полиграфическое производство, узнала, как это все устроено, это все мне очень помогло в учебе. Каждый день вставала в 5 утра, чтоб с 6-00 до 8-00 отработать, и к 9-00 быть к первой паре в институте. Так я отработала два года.

Вместе с получением диплома об окончании университета я ушла в декрет, и очень переживала, что уже никогда не догоню своих одногруппников по карьере.  Я мечтала работать в крупной компании в большом офисе с панорамными окнами — чтобы было как в кино. Но мечты мечтами, а в реальности у меня рос маленький ребенок, и мне нужно было самой каждый день забирать его из садика. Значит, оставался только один вариант — найти работу рядом с домом. Когда сыну исполнилось три года, я так и сделала. 

Это была маленькая типография, с несколькими крупными заказчиками, не имевшая поначалу никакой базы клиентов. Первое официальное место работы на каждый день, я полна энтузиазма, да ещё после декрета… Я отдавалась работе на все 100 процентов. Находила новых заказчиков, внедряла свежие идеи, многое сделала для того, чтобы наша типография совершенствовалась и развивалась. И, скажу без ложной скромности, мы сильно выросли за то время, пока я там работала. Пришли новые сотрудники, мы переехали в современный просторный офис, расширился парк оборудования, заметно увеличился наш портфель заказов.

Но несмотря на это мне все равно очень хотелось большего и чего-то своего. Возможно, какую-то роль сыграли гены и «зов души»  – мой дед в свое время был одним из немногих предпринимателей в Советском Союзе.

Твердо решив уйти в свободное плавание, я стала методично откладывать деньги на свое дело (благо, хорошая зарплата в типографии позволяла). Начала изучать юридические вопросы, связанные с открытием собственного бизнеса. И уже было все готово, оставался последний шаг, и вдруг страхи взяли верх. Я стала сомневаться, получится ли у меня, ведь рассчитывать мне было не на кого, я была в разводе, с маленьким ребёнком. 

И я очень благодарна своей маме, которая сильно поддержала меня в тот момент, сказав: «Насть, если не сейчас, то когда?.. Ну если не получится, уйдешь обратно в найм. Пробуй! Действуй!»

Самыми сложными были первые полгода, когда я сама была и дизайнер, и водитель, и бухгалтер, и руководитель, и казалось, что слишком мало клиентов, недостаточно заказов, и в целом дело не идет так, как хотелось бы. Но потом наступил Новый год, и “Credo Print” заработала в полную мощь. Благодаря новогодним заказам бизнес вышел в прибыль. Чтобы отпраздновать первый успех, я тогда купила себе свою первую норковую шубу. Сама, как и  всегда мечтала. 

Откуда, кстати, взялось название типографии?  

На старте бизнеса было много «мозговых штурмов», мне даже приходилось обращаться за подбором названия к сторонним специалистам. Но ничего из того, что они предлагали, мне совершенно не нравилось. Это было совсем не то, что я чувствовала. После всех долгих переборов у меня родилось словосочетание “Credo Print”, которое соединило в себе и мотив печати, и духовное начало («кредо» по латыни значит «верить»). 

Новый поворот

Когда я стала владелицей собственного бизнеса, то, в общем-то, продолжила заниматься тем же, что делала и в найме. Шли заказы на визитки, листовки, широкоформатную печать, сувенирку и т. д. Отличие было разве только в том, что в первое время я отчаянно совмещала сразу несколько должностей, от менеджера до водителя. Потом ко мне пришло понимание, что так далеко не уедешь, и часть обязанностей можно и нужно делегировать. Со временем мой бизнес понемногу расширялся – штат рос, в команду приходили новые люди.

Что я хочу сказать? Ни дня я не жалею, что решилась открыть свое дело… Да, поначалу были какие-то сложные моменты, но все как-то успешно разрешалось. Я быстро поняла, что это мой темп и ритм, и именно так, в своём свободном графике,  я живу уже 11 лет. 

В 2020 году, когда планету накрыла волна коронавируса, “Credo Print” очень сильно просела по выручке и в целом по финансам, и нужно было срочно что-то делать, чтобы просто выжить в этих ковидных ограничениях.Тогда я увидела шанс для себя и своей команды в выходе в Интернет.

Это была интересная история. Уже имея огромный практический опыт в полиграфии, я стала готовить онлайн-лекции для дизайнеров, где рассказывала бы о нюансах предпечатной подготовки макетов для типографии. Надо было продумать общую программу, выстроить логику каждого эфира. Это все потребовало времени, но самым трудным, как ни странно, для меня оказалось другое.

Сложнее всего было договориться со своими собственными страхами.  А самый сильный из них был – что на самом деле это никому не нужно, что то, что я собираюсь рассказывать, все и так знают… До сих пор помню, как я месяц перед первым эфиром очень много готовилась, очень плохо спала, думала, что надо отменить, и вообще, зачем я в это ввязалась. Я прямо до последнего хотела, чтобы что-нибудь такое случилось, чтобы не выходить мне в эфир…

Но, так или иначе, ничего «такого» не случилось, и эти страхи не оправдались. Курс «Грамотный дизайнер», который я предложила рынку, оказался по-настоящему уникальным. Просто констатирую факт — ничего подобного в Сети до этого не было. Его главными «фишками» стали доступное изложение, четкая структура и то, что он был ориентирован на практикующих дизайнеров, которые работают с типографиями. До сих пор не встречала ни одного подобного курса, который вел бы сам собственник типографии. Так я отчасти воплотила в жизнь свои детские мечты о преподавании, только не в обычной школе, а в онлайне. И сейчас мой курс — это практический курс повышения профессиональной квалификации, а мои уже выросшие выпускники — моя гордость!

Сегодня через свои лекции, уроки и мастер-классы я помогаю дизайнерам и типографиям говорить на одном языке и за счет этого экономить время, нервы и деньги (как свои, так и клиентов).

Начав с пробных бесплатных лекций, я постепенно перешла к урокам за 1500 рублей, потом к курсам за 8000 рублей…  За два года стоимость продвинутого авторского курса выросла до 35 000 рублей. И желающих приобрести их хватало! Выпускниками моей онлайн-школы с 2020 года в общей сложности стали больше тысячи студентов.

Также этот образовательный проект поддержали и коллеги-печатники — они оценили то, что я несу эти знания в массы, пишут мне слова благодарности. Потому что все уже просто захлебнулись в этих неправильных макетах, и потом очень сложно разговаривать с некомпетентными дизайнерами, работать с их макетами. То есть, поддержка с этой стороны тоже мощная.

Но и став владелицей одновременно и типографии, и онлайн-школы, я останавливаться ни в коем случае не собираюсь.

Второе дыхание

С появлением онлайн школы у меня будто бы второе дыхание открылось. То же самое можно сказать и о типографии, куда пошли очень интересные заказы. Планируем масштабироваться — развивать дальше направление упаковки, выходить на более крупных клиентов, работать с интересными более креативными комплексными заказами. Одним словом, расширяться, двигаться дальше… 

Потому как что такое бизнес? Это как ребенок, в которого ты вкладываешь очень много времени и души. Здесь еще  важно работать с мышлением, сознанием, чтобы у владельца бизнеса был правильный настрой и отношение к своему делу. А мышление перестраивать проще всего, когда бизнес и дело становятся историей про Миссию, а не только про деньги и «успех успешный», чем порой грешат модные мотиваторы.

Если говорить про онлайн-школу, я понимаю, насколько эти знания нужны и важны моим студентам. Поэтому мы будем работать на еще более широкую аудиторию, выпускать еще больше грамотных дизайнеров. Ведь многие из нынешних дизайнеров работают с полиграфией, не понимая до конца, что правильно, а что нет, не учитывают технологии и материалы, на которых будут печатать их макеты… И, как следствие, — попадают в неприятные ситуации, сталкиваясь с браком, с невозможностью реализации своих идей, с недопониманием в общении с типографиями.

А еще меня не так давно пригласили преподавать допечатную подготовку в тот же университет печати, который я сама когда-то окончила. Это приглашение я, конечно, приняла. Так что с сентября 2023 года я буду щедро делиться своими знаниями со студентами – будущими печатниками и полиграфистами. О чем же это все, как не о Миссии?

Кроме того, думаю, бизнес – это еще и про особое, личностное измерение. Сказать хотя бы о том, что Credo Print — единственная типография в Москве, а возможно и в России, где могут принять заказ на китайском без переводчика. И это не удивительно, если знать мою историю как человека, увлеченного иностранными языками (и китайским, в частности). И это одни из моих любимых заказов, ведь тут совмещается и любимая работа и любимое хобби, и детская мечта стать переводчиком.

Одним словом, личный бренд складывается, как мозаика, из тысяч кусочков, в уникальный узор. Как я уже сказала в начале,  до недавнего времени о личном бренде, как о чем-то особенном, что существует в природе, я всерьез не задумывалась. Просто работала, делала то, что мне нравится и то, что у меня хорошо получалось. Поэтому еще несколько лет назад мне немного странно было слышать от постоянных клиентов что-то вроде: «Нам все равно, где ты работаешь. За полиграфией мы в любом случае придем к тебе!» Это хоть и приятно было слышать, но все равно – казалось чем-то вроде  дежурных комплиментов.  

И все это несмотря на весь тот колоссальный опыт, весь путь, который оставался у меня за плечами после стольких-то лет в полиграфии! Был ли это пресловутый «синдром самозванца»? Безусловно, он самый. Сколько он крови мне попортил…

Особенно остро этот «самозванец» проявился, когда мы с моими партнерами запускали историю с курсами в онлайне. Это ведь было что-то совершенно новое, незнакомое и при этом безо всяких гарантий успеха. Сколько же сил и времени ушло, прежде чем все страхи и опасения наконец-то растворились, уступив место спокойной уверенности — я смогу это сделать! 

Наверное, только тогда я в полной мере поверила и осознала, что я не просто бизнесмен, а – человек, владелец личного бренда, который имеет немалый вес в своей нише, к мнению которого прислушиваются и которому доверяют сотни клиентов, коллег и учеников. И я тут не только о словах. Об этом же красноречиво говорят и цифры. С 2021 года доходы “Credo Print” (в немалой степени благодаря нашей онлайновой части) выросли ровно в два раза.

Где-то я услышала такую фразу, что если вы растете в год на 10 процентов, то вы просто стоите на месте. Поэтому сегодня мы перед собой ставим более серьезные задачи.

О личном

Думаю, чтобы как следует узнать человека как личность, важно понимать, какие у него ключевые ценности. Для меня такие главные опоры – это свобода, искренность, любовь к жизни, надежность и развитие. И мой личный бренд я стараюсь строить на этих же принципах, искренне и свободно, без каких-либо жестких рамок. То же самое я ценю в своих коллегах и клиентах. Как человек не без доли азарта, я обожаю сложные задачи и интересные проекты, которые требуют нестандартных решений.

Но не только работой единой. Стараюсь, по возможности, выкраивать время для активного отдыха. Люблю ходить в турпоходы, сплавляться на байдарках и… играть в хоккей. Все эти физические нагрузки и движение отлично «перезапускают» мозг и помогают поддерживать тело в форме. Тем более что у меня растут двое сыновей, и лучшее воспитание — это воспитание собственным примером.

Но все же, завершая рассказ, стоит вернуться к началу истории.

Зачем мне личный личный бренд.?

Благодаря своему личному бренду я стала известной в профессиональных кругах — меня приглашают проводить занятия по допечатной подготовке в другие онлайн-школы, просят дать экспертные комментарии в профильных изданиях. А еще (кто бы мог подумать!) я буду преподавать в своем родном университете. Для меня это еще одна возможность реализовать мою миссию, которую я вижу в развитии нашей полиграфической отрасли за счет роста профессионализма дизайнеров.

Что еще?

Ко мне приходят по рекомендациям новые клиенты в типографию и новые ученики, а выпускники моих курсов, вооруженные знаниями, которые я им дала, реализуют крутые проекты. А еще личный бренд — это состояние уверенности, из которого легко называть свою цену на услуги и быть заметной для своих клиентов  — тех, кто понимает твою ценность, доверяет и готов платить именно тебе. Все это — личный бренд, который я продолжаю развивать сегодня. 

Откровенное признание

Вспоминая о своем пути и о деле всей своей жизни, я должна признаться себе в самом главном. Полиграфию-то я на самом деле толком и не выбирала. Родители подсказали, подтолкнули? Да, но не только ведь в этом дело. До конца сама не понимаю, как это произошло…

Хотя, не исключено, что здесь все гораздо проще. Возможно, это тот самый случай, когда не человек выбрал дело своей жизни, а наоборот, именно дело выбрало человека?

Но в любом случае мы с моим личным брендом нашли друг друга. И не это ли, как сказал кто-то из великих, главная удача в жизни?