Некоторые задаются вопросом, как повлияет уход бренда Lipton на российский рынок чая. Слушайте, вы серьёзно? Да никак не повлияет. Вообще никак. Предположу, что будет такая же история, как и с “уходом” бренда Paulig (ссылка), когда завод в Тверской области продали “частному инвестору”, а фактически производство как шло, так и идёт. Только бренд чуть видоизменили, прямо совсем чуть-чуть.
А касаемо Lipton… Разного рода низкопробные товары для масс-сегмента в России и так умеют делать. Недостатка в этой продукции не будет. Не важно, какой бренд будет – их полно, такого же уровня, как был Lipton. Разница лишь в том, что многомиллионные бюджеты на продвижение все эти производители, в отличие от Липтона, давать не будут. И даже не потому, что у них нет денег, а потому, что они не понимают, как это делать, как вкладываться в продвижение продукции. Для этого нужен менеджмент соответствующего уровня, а не из разряда “мы подписали с сетью маркетинговое допсоглашение к договору”.
В России только “Орими” круто умеет продвигать свою продукцию (по качеству – тоже на лютый масс-сегмент рассчитано, но тем не менее). Отчасти “Май”, да и то слабенько. И всё.
Для информации тем, кто переживает о недостатке чая в России после ухода Lipton. На данный момент в одной крупной федеральной сети находится в работе 147 (!) заявок от различных больших и маленьких производителей и фасовщиков всевозможного чая.
Ну и про так называемый краснодарский чай – некоторые думают, что он всерьёз поборется за место на полке с гигантами теперь. Нет, не поборется. Во-первых, там нет никакого внятного продвижения, опять же, а только “мы же российский производитель”, во-вторых, тут коллеги подсказывают, что он по большей части вовсе и не краснодарский, а китайский. Но свечку не держал, поэтому утверждать не могу, хотя склонен верить, что это может быть именно так
