Автор: Алена Данилова
В этой статье мы разберемся с основными понятиями бренд-дизайна, и то, как с ними работают специалисты.
Бриф — начало любой работы, я провожу несколько интервью с клиентом, пытаюсь разобраться с продуктом компании, отвечая на вопросы: что он, кто он, как он видит бренд, какая графическая оболочка бренда будущего или текущего. Когда вникаешь, всё важно: я узнаю полностью про характер, какой месседж несёт компания, каким характером и голосом обладает, стараюсь, чтобы клиент сказал мне все это.
Бренд – возникающая ассоциация с компанией и продуктом для потребителя, этого можно достичь с помощью фирменных цветов, логотипа, слогана, дескриптора, музыки или другого месседжа (копирайтинга). Компании активно конкурируют друг с другом и выделиться на фоне остальных им помогает эффективное сообщение, вот здесь поможет бренд-дизайнер.
Бренд-дизайнер – создает сообщение и визуальный контент, доносит их до потребителей с помощью различных рекламных носителей, начиная от логотипа и заканчивая упаковкой продукта. Бренд-дизайнер разрабатывает фирменный стиль компаний и другие элементы айдентики, брендинга плюс готовит руководства пользования логотипом или фирменным стилем.
В России товарный знак — это «официальное название» средства индивидуализации товаров и услуг, которое регистрируется Роспатентом и имеет свидетельство о регистрации. Рядом с Товарным знаком появляется значок ®
Остальные термины — «бренд», «торговая марка» ™, «логотип» — иногда используются как синонимы, а иногда в них вкладывается какое-то дополнительное значение. Права на них оформить нельзя — законом охраняется только товарный знак.
Логотип – один из ключевых и часто используемых понятий и атрибутов бизнеса. Он является одной из важнейших визуальных характеристик организации, которые в комплексе поддерживают позиционирование бренда и формируют единство его восприятия. Начну с того, что я не делаю просто логотип ведь это часть большого понятия брендинга, айдентики и коммуникация между потребителем и компанией, правильно выстроенная ассоциативная связь. Профессионально и грамотно созданный логотип формирует образ вашей компании и создает позитивное отношение потребителей к нему.
Брендинг — это визуальная составляющая, которая помогает сделать марку узнаваемой, вызвать эмоциональную связь и напомнить потребителю, что фирма заслуживает доверия. Это система элементов, формирующих узнаваемый образ и голос.
Айдентика (от английского – «identic» или «identica») – это визуальная составляющая вашей компании (фирменный стиль). Именно она создает «целостное» восприятие бренда со стороны клиента, повышает узнаваемость в глазах ЦА и помогает сформировать первое впечатление. Это определенный имидж и стиль как самой фирмы, так и ее продукции.
Для того чтобы создать правильный логотип и фирменный стиль, нужно проработать до мелочей вплоть до копирайтинга.
Копирайтинг — это характер и голос бренда, как он звучит, как он общается, что он хочет донести, какие мысли и месседжи.
Это все части брендинга больших компаний, которые прописываются на начальном уровне в брифе во время интервью.
Собрав это все воедино появляется не просто картинка на рынке товаров, а целая история, миссия и философия бренда.
После этого создается руководство пользования в виде логобука, гайдлайна или брендбука.
Логобук – это подробное описание логотипа и руководство по его использованию. В нем описываются все особенности логотипа – его размер, соотношение различных элементов, цветовая гамма и рекомендации по размещению, а так же запрещенное искажение логотипа и визуализация. Разработка логотипа и фирменного стиля бренда является важной частью всего создания бренда.
Гайдлайн – это руководство, в котором описываются правила использования фирменного стиля. Это уже руководство по нанесению логотипа и использования фирменного стиля. Разработка фирменного стиля компании редко когда обходится без создания гайдлайна. Ведь в нем указываются важные правила, от соблюдения которых во многом может зависеть успех бренда.
Брендбук – это всеобъемлющее описание бренда. В нем содержится информация о самом бренда, его миссии, философии, имидже, месседже. Таким образом, брендбук является своеобразным главное руководство бренда, которое содержит все данные, которые необходимы дизайнерам, маркетологам, таргетологам, смм-щикам, специалистам по рекламе, руководству компании и простым сотрудникам, чтобы работать над его продвижением, медийностью, узнаваемостью и проявленностью.
Как примеры:
1. Крупнейший фастфуд пришли и говорят: «давай мы будем такими вот хамами». Тон такого месседжа BAD BOY, который выходит с фразами: «Э, слышь, вашей маме зять не нужен?». Они экспериментируют с границами дозволенного.
Или один из междунарождных заводов производителей напитков всегда выбирает консервативный тон, всегда за семейные ценности, когда собирается семья или друзья, в праздники или за радостным событием выпивая глаток напитка.
2.Другой пример: американская корпорация, разработчик персональных и планшетных компьютеров, убрали USB порты через рекламу при этом доносят месседж: “Покупай, пользуйся как хочешь, нас вообще не волнует, удобно тебе или нет. Мы диктуем тренды и мы такие. Ты либо с нами, либо нет”.
Кроме того есть бренды услужливые, которые говорят: «мы для тебя все сделаем, ты только оставайся».
Создание бренда — это не только творческий процесс, хотя это никуда, но еще и сложный процесс исследований и других взаимодействий с самым главным активом любого бизнеса — с его клиентами, конкурентами и покупателями (целевой аудиторией).
Конкуренты — это компании соперники работающие на одном рынке предоставления товаров или услуг ради достижения одной цели. Всегда успехи одного всегда означают потери для другого. Кто станет лидером рынка, а кто останется одним из многих производителей чего-то.
Целевой аудиторией (ЦА) — это объединение людей, у которых есть потребность в товаре или услуге, а также возможность его купить. Объединяют целевую аудиторию по возрасту, полу, месту проживания, профессии, личным предпочтениям и другим психологическим и физическим признакам.