Автор: Павел Селюнин, партнер Юридической компании “Инноправо”
Несмотря на то, что такое понятие как «бренд» встречается повсюду на отечественном, так и на международном рынке, как ни странно, российский закон не оперирует синонимичным англо-саксонскому праву конструкцией «trade mark».
Так что же это такое? Бренд – это понятие, которое аккумулирует комплекс потребительских ассоциаций, связанных с товаром и компанией, в который наряду с репутацией, качеством продукции, входят наиболее яркие характеристики, отличающие, элементы, влияющие на аудио- или визуальное восприятие потребителя.
Несмотря на отсутствие чёткого правового регулирование понятие «бренда» отечественным компаниям необходимо обратить особое внимание на процедуру его создании и защиты. Ведь именно посредством него компания может отвечать за качество и обосновывать рыночную стоимость производимых товаров и услуг.
Процедуру создания «бренда» осуществляет Роспатент и происходит посредством комплексной защиты товарного знака или промышленного образца.
Товарный знак является объектом интеллектуальной собственности и защищает название товара, производимого компанией.
Товарный знак регистрируется на 10 лет со дня подачи заявки в Роспатент, по окончании данного срока его можно неоднократно продлевать – каждый раз еще на 10 лет. Приоритетное право на использование товарного знака получает организация или физическое лицо, подавшее заявку на регистрацию раньше потенциальных обладателей корпоративной и маркетинговой идентичности. Свидетельство на товарный знак фиксирует исключительное право владельца на использование и возможность распоряжаться правами на данный на знак, включая права распоряжения и отчуждения.
Следует особо отметить, что если товарный знак был зарегистрирован, но не использовался фирмой три года подряд, то его охрану можно прекратить, если любое заинтересованное лицо подало соответствующее заявление.
Защита «бренда» возможна также и в рамках патентования промышленного образца. По смыслу Гражданского кодекса, промышленным образцом является художественно-конструкторское решение изделия, которое определяет его внешний вид.
Промышленные образцы – это по своей сути проявления эстетических и эргономических особенностей внешнего вида изделий: формы, конструкции, орнамента, сочетания цветов. Они могут воплощаться в виде конструкторских или архитектурных решений, могут быть объемными или необъемными.
Какими же могут быть виды злоупотреблений в отношении бренда и почему это так это так важно для вашей компании?
Обозначение сходного или однородного товара и введение в заблуждение потребителя
Такие уловки используют в большей части малоизвестные компании, спекулирующие на заработанной честным и долгим другом компаний конкурентов.
Использование при рекламе или размещении аналогичных товаров
Такое злоупотребление обычно свойственно для компаний, cспекулирующих на репутации конкурентов. Реклама или интернет-анонсы настолько схожи, что потребитель не понимает к кому обращаться или насколько товары или услуги одного производителя отличаются от схожих или аналогичных товаров, в чем заключаются преимущества и недостатки, отличающие компанию.
Злоупотребление правами и использование товарного знака с исключительной целью причинить вред правообладателю
Данное злоупотребление выражается в намеренном дискредитировании конкурента посредством рекламы или советующих публичных сравнительных анонсов.
Каким образом данные злоупотребления могут навредить вашей компании?
репутационная уязвимость вашей компании и продукции/услуг;
возможны как прямые, так и косвенные убытки, которые понесет ваша компания;
потенциальные судебные издержки, вызванные вследствие риска защиты своих прав, если компания-конкурент будет доказывать первенство обладателя производимых товаров или услуг.
Каковы способы защиты, если ваша компания, к сожалению, встретилась хотя бы с одним видом из перечисленных злоупотреблений?
- защита прав посредством обращения в суд в случае нарушения прав правообладателя или опровержение сведений, порочащих репутацию;
- взыскание компенсации в случае, если ваши исключительные права были нарушены;
- защита посредством норм таможенного права в случае, если продукция была ввезена посредством фальсификации наименования и/или иного обозначения оригинального товара;
- привлечение винновых к административной или уголовной ответственности при наличии состава правонарушения/ преступления;
- иные способы защиты ваших прав, подобранные индивидуально к вашей ситуации, исходя из ущерба, причиненной вашей репутации, финансовой и корпоративной стабильности вашей компании.
Таким образом, несмотря на отсутствия понятия «бренд» в отечественном законодательстве, нарушение прав на созданную большим трудом корпоративную идентичность может негативно сказаться как на репутации, так и на финансовом благополучии компании, и требует особого внимания со стороны собственников бизнеса и инвесторов.