Маскот: как сделать ваш бренд узнаваемым
Фирменный стиль и узнаваемость бренда — важная составляющая успеха для любого бизнеса как в России, так и за границей. Маскот может помочь компании повысить узнаваемость бренда и установить связь с целевыми потребителями. Рассказывает Александра Максименко, маркетолог компании НянЯрядом.
Что же такое маскот?
Если простыми словами, то это талисман персонаж-талисман, который может быть изображен на логотипе или быть частью фирменного стиля. Маскот — это больше, чем просто забавная картинка. Он помогает потенциальным клиентам моментально связывать ваш талисман с вашим брендом, помогает привлечь вашу аудиторию и продавать им товар/услугу в разных рекламных каналах.
Независимо от того, где используется ваш маскот (на сайте, в наружной рекламе, в интернете или на мероприятиях) — это отличный способ объединить людей и создать прочную связь с вашим брендом.
Маскот — маркетинговый инструмент или просто игрушка?
Многие воспринимают талисманы как маркетинговый инструмент крупного бренда. У многих складывается впечатление, что создание собственного маскота — это дорого. Но это далеко от истины. На самом деле, маскот — невероятно рентабельный маркетинговый инструмент.
Хорошо продуманный маскот поможет вашей компании повысить узнаваемость вашего бренда, и побудить потенциальных клиентов узнать больше о вашем бизнесе. И все это влияет на ваш доход.
Использование маскота в маркетинговых активностях
Давайте рассмотрим несколько идей о том, как интегрировать ваш маскот в визуальный контент.
Используйте персонажа как часть вашего логотипа и в продвижении своих услуг
Хотя нет необходимости делать вашего персонажа частью вашего логотипа. Было бы неплохо разместить на своем веб-сайте изображение вашего персонажа, взаимодействующего с вашим логотипом. Это поможет аудитории легче и быстрее ассоциировать талисман с вашим брендом. Так, в нашем сервисе, наш маскот внедрен не только на сайте в логотипе, но его можно встретить на 70% сайта. Что помогает выстраивать ассоциацию с нашим сервисом у всех посетителей.
Используйте его в печатных маркетинговых материалах
Скорее всего вы уже изготавливаете какие-то печатные издания или покупаете indoor рекламу. Вы можете использовать своего персонажа как часть дизайна, укрепляя в головах людей связь с вашим бизнесом.
Используйте его в изображениях постов в блоге и социальных сетях
Есть одно место, где ваш персонаж может раскрыть свой потенциал и привлечь трафик на ваш сайт — ваш блог и социальные сети.
Есть много сайтов, использующих разные иллюстрации в своих блогах и соцсетях. Тем не менее лишь немногие используют маскот в иллюстрациях. Например, наш маскот — милый заяц и вы точно его не пропустите у нас в соцсетях. А в блоге можно увидеть фотографии детей, которые играются с нашим маскотом.
Стоит еще раз отметить, что не так много компаний в России имеют свой маскот и транслируют его в сети. Так что сейчас самое время сделать это и выделиться среди конкурентов!
Позвольте людям “купить” ваш маскот
Одна из первых вещей, которую делает большинство компаний — это изготовление футболок с логотипом компании. Но маскот дает свободу создавать всевозможные привлекательные футболки с вашим персонажем, игрушки и другой мерч, который полюбит ваш клиент и не только.
Что делает его еще более захватывающим, так это то, что вы можете создавать дизайны с ограниченным тиражом для определенных событий. Людям нравятся промо-продукты с ограниченным тиражом. Так, наш вязаный маскот, завоевал любовь многих наших подписчиков в соцсетях. Поэтому мы иногда разыгрываем его среди наших подписчиков и дарим за активность.
Оживите свой маскот
С этого момента ваш персонаж превращается в представителя вашего бизнеса. Однако, чтобы ваш персонаж говорил от имени вашего бизнеса. Он должен быть чем-то большим, чем дизайн. Вашему талисману нужна индивидуальность. Ему можно придумать имя (имя вашего персонажа даст вам возможность легко занять высокие позиции в поисковике по ключевым словам), историю, создать личность маскота и построить целый мир вокруг него.
Развитие персонажа — длительный процесс. Если вы сделаете своего персонажа уникальным и будете искать творческие способы его использования, вашей аудитории он обязательно понравится. И будет приносить вам дополнительную узнаваемость и прибыль.