Автор статьи: Юлия Юрасовская
Бренд-стретчинг — это выпуск не основной, а вторичной продукции имиджевой фирмы. Маркетинговая система по расширению бренда прибыльна и набирает популярность среди предпринимателей.
Тактика развития торговой марки осуществляется из-за лояльности и узнаваемости нашумевшего бренда. Практически каждый, кто станет постоянным клиентом модного дома или автосалона, будет склонен приобретать новую продукцию статусной компании. Все дело в том, что из двух аналогичных товаров, расширенного и узконаправленного брендов, человек выбирает продукцию первого. На это влияет масса причин, например, популярность и большой ассортимент качественного производства. Или доверие к бренду.
Примеры бренд-стретчинга на мировом рынке.
1. Выпуская шляпы и одежду для дам, французский кутюрье Габриэль «Коко» Шанель задумалась об идеи создать уникальный аромат. В 1921 году был выпущен Chanel No. 5 — первый парфюм. До сих пор, дизайн и коллекция ароматов модного дома пользуется популярностью.
2. Автомобильная компания Bugatti была основана в 1909 году. А в ближайшие 5 лет, французский производитель люксовых автомобилей, представит одежду и аксессуары в монобрендовых магазинах по всему миру.
Как просто организовать такую концепцию?
На самом деле простых вариантов всего два:
ОЕМ
ОЕМ занимается производством оригинальных деталей и оборудования, которые продаются под именем других торговых марок. Такая продукция пользуется спросом, ведь это большая экономия для потребителей. Главной отличительной чертой в расширении для ОЕМ выступает идея. Через данную нишу, можно организовать маркетинговую систему с помощью разработки нового, уникального товара, при этом не выходить за рамки капитала компании. Но сложность в том, что оригинальные детали, кто-то еще должен собрать, упаковать и так далее. Если у вас нет своего производства, то для вас подойдет следующий вариант.
Контрактное производство
Контрактное производство — выпуск собственной продукции на чужом предприятии. Плюсы такого производства: расчетливость затрат, мгновенный выход на рынок, возможность в разы расширить ассортимент. Кроме того, действуя по контрактным принципам, владелец может выбрать для своего бизнеса лучшее производство и качество. Компанию для расширения бренда, можно найти на бизнес-выставках, досках объявлений и просторах интернета.
Экономить ресурсы для разработки, сохранять число покупателей и увеличивать продажи — основная стратегия по достижению цели. Благодаря такому способу, как бренд-стретчинг, вам удастся построить эффективную логистику, увеличить прибыль и вывести компанию на новый уровень.