Автор: Мария Житкова, режиссер, продюсер, маркетолог
Почему видеомаркетинг становится все популярнее среди бизнесов разных уровней и отраслей?
Прежде всего, видеоконтент больше вовлекает. Он позволяет передавать эмоции, юмор или волнение так, как это не может сделать текст. Кроме того, видео позволяет проявить больше креативности, а это — возможность выделиться на фоне конкурентов. Если речь идет о товаре или услуге, то пользователи предпочтут один раз увидеть, чем сто раз прочитать. При подготовке к съемке продающего видео для своего бизнеса важно помнить о голосе бренда, целевой аудитории и ценностях, которые вы хотите донести клиенту.
Процесс съемки видео можно разделить на три типа:
- Препродакшн — подготовка;
- Продакшн — непосредственно сама съемка;
- Постпродакшн — обработка полученных материалов.
Предпродакшн
Четко определите цель. Неважно, снимаете ли вы смешное видео для соцсетей или серьезный обзор продукта для публикации на странице интернет-магазина. Вы должны иметь четкое представление о том, какой реакции аудитории вы хотите добиться с помощью рекламного ролика.
Определите целевую аудиторию. Это имеет решающее значение для выбора стиля и формата видео. Принято считать, что молодая аудитория предпочитает эффектно смонтированные короткие ролики, пользователи постарше — подробный информативный рассказ спокойным тоном. Для мобильных приложений вроде Likee снимают вертикальные видео, для YouTube и сайтов — стандартные горизонтальные.
Разработайте концепцию и раскадровку. Концепция — это общая идея или посыл вашего видео, а раскадровка — визуальное представление кадров и сцен, из которых состоит ваше видео.
Напишите сценарий. Это избавит от волнения, ошибок и поможет значительно сократить затраты на съемку.
Выберите место съемки, которое соответствует концепции вашего видеоролика. Это может быть как офис, так и комната в квартире или доме. Снимать на открытом воздухе — не лучший вариант, так как вам понадобятся не только отражатели и рассеиватели для управления светом, но и стабильная погода, а на это лучше не рассчитывать.
Подберите фон. Лучше — лучше однотонный нейтрального цвета, например, серого. Не снимайте на фоне обоев, в кадре это выглядит непрофессионально!
И главное — определите не только место, но и время для съемки: вы должны быть уверены, что вас никто не будет отвлекать.
Для съемки маркетингового видео для вашего бизнеса, крайне важно иметь подходящее оборудование:
Камера. Существует множество типов камер, включая зеркальные фотоаппараты, беззеркальные камеры и видеокамеры. Но тратиться на камеру необязательно: качественное видео можно снять и с помощью смартфона.
Штатив. Использование штатива необходимо, даже если вы планируете снимать статичные кадры, без движения камеры. Штативы бывают разных размеров и типов: выбирайте прочный, такой, который удержит ваше оборудование. Важно — надежное крепление.
Микрофон. Лучше — петличный. Подключить можно непосредственно к камере или смартфону. Более профессиональное решение — записывать звук отдельно на рекордер.
Освещение. Это имеет решающее значение для создания профессионально рекламного ролика. Для достижения желаемого эффекта лучше использовать искусственное освещение, но можно комбинировать с естественным светом из окна. Если вы снимаете в помещении, то для освещения сцены лучше использовать студийный свет, например, софтбоксы или светодиодные панели. Экономный, но при этом весьма эффективный вариант — кольцевая лампа.
Продакшн
После того как вы собрали оборудование и завершили этап подготовки, пора переходить к этапу продакшена, то есть, непосредственно съемки вашего маркетингового видео.
Настройте оборудование. Это включает установку камеры (смартфона) на штатив, подключение микрофона, правильную расстановку осветительного оборудования. Перед началом съемок убедитесь, что все на месте и работает правильно.
Снимите тестовый фрагмент. Это поможет вам выявить любые проблемы с освещением, кадрированием или звуком до начала записи.
Начните съемку. Когда вы готовы приступить к съемке, нажимайте кнопку записи. Не стоит пытаться снять весьвидеоролик с первой попытки. На этапе редактирования вы удалите неудачные кадры. Обязательно убедитесь, что у вас достаточно места на камере или карте памяти. А если используете рекордер на батарейках, лучше использовать новую батарейку.
Снимайте несколько дублей одного кадра. Это предоставит вам больше возможностей в процессе монтажа.
Следите за звуком. Во время съемки следите за уровнем звука, чтобы убедиться в его хорошем качестве. Вы можете использовать наушники для контроля звука или проверить уровни на камере.
Делайте перерывы. Съемки могут быть утомительными, поэтому обязательно делайте перерывы по мере необходимости. Это поможет вам сосредоточиться и избежать ошибок.
Просмотрите отснятый материал. Когда съемка закончена, просмотрите отснятый материал и убедитесь, что все снято корректно.
Постпродакшн
После завершения съемок маркетингового видео начинается следующий этап — постпродакшн, то есть, монтаж.
- Перенесите отснятый материал на компьютер. Монтировать лучше на большом экране в профессиональной программе. Убедитесь, что на жестком диске достаточно места.
- Упорядочьте все файлы, удалите неудачные.
- Отредактируйте отснятый материал. Сюда входит обрезка отснятого материала, добавление переходов, специальных эффектов, текста и анимации.
- Добавление на монтаже музыки и звуковых эффектов поможет значительно усилить эффектность вашего маркетингового видео. Выбирайте музыку, соответствующую стилю вашего видео и голосу бренда.
- Сделайте цветокоррекцию: это поможет исправить оттенки и яркость видео.
- Просмотрите финальную версию и запустите экспорт. Выберите актуальный формат и разрешение (оптимально: AVI 1080p).
Выводы
Снимать рекламные ролики можно своими силами. С каждым разом вы будете тратить меньше времени на каждый этап. Если это приходится делать часто, лучше выделить отдельное место, чтобы сэкономить время на сборке и разборке оборудования, а также расстановке освещения.