Jacobs ведет переговоры о покупке «Орими Трэйд». Бренды «Орими» хорошо знакомы российскому потребителю и представлены во всех торговых сетях, а также в эконом-сегменте HoReCa. Это чаи Greenfield, TESS, «Принцесса Нури», «Принцесса Ява», а также кофе Jardin и «Жокей».
Особый интерес вызывает марка Greenfield — возможно, лучшая маркетинговая кампания за всю историю России в этом сегмента. Компания из Великобритании, которая всегда производила чай в Санкт-Петербурге, а кофе в Ленинградской области. И почти каждый потребитель уверен, что продукт импортный, несмотря на то, что он представлен почти во любом бюджетном заведении.
«Орими Трейд» является лидером чайного рынка России. Иная ситуация на рынке кофе, где первое место удерживает Nestle, а «Орими» на пару с тем же Jacobs с переменным успехом делят второе-третье места от года к году. В случае же объединения этих компаний, они смогут занять лидерское положение.
А вот рынок чая в России не растёт. Точнее, потребители переходят на другие виды этого напитка: функциональные и травяные чаи, предпочитают чай с различными добавками и необычными сочетаниями. Ранее мы рассказывали о трансформации чайного рынка на примере компании «МАЙ».