Как сформировался бренд Juicy Couture, и кто стоит за его успехом?
Если вы любите уют, тепло и Интернет, то, скорее всего, это говорит о том, что вы — женщина. Для которой не чуждо понятие интернет магазин женской одежды. И более того, для вас немалую роль играет то, насколько комфортна ваша одежда. В связи с этим, есть предположение, что вам было бы интересно узнать о том, что же мягкое и приятное предлагают нам современные модные бренды. Бывает ли вообще, модная и стильная одежда для офиса и работы, которая по удобству и уюту сравнилась бы с пушистой домашней пижамой. Самое удивительное, что на этот вопрос мы можем дать вам положительный ответ! Да, бывает, всем этим характеристикам полностью соответствует одежда от Juicy Couture.
Две давних подруги, Памела Скайст-Леви и Гел Нэш-Тейлор, — милых и обаятельных женщины. 13 лет назад решили основать свою небольшую фирму по производству женской одежды. Причем одежды весьма специфической… Ведь одна из них, Гел, на тот момент была беременна. И ее просто приводил в ужас ассортимент одежды для будущих мам. Который предлагался в то время в Америке. В этой одежде полностью отсутствовали модные «нотки».
Успех Juicy Couture
Скооперировавшись со своей подругой. Гел настаивает на том. чтобы, первым делом, начать разрабатывать модную, стильную и удобную одежду для женщин. Находящихся « в интересном положении». Они начали экспериментировать с джинсами, комбинируя различные эластичные ткани с «джинсой» от Levi’s.
Результат не заставил себя долго ждать. И через короткое время, партия таких джинсов, под маркой Travis Jeans, поступила в магазины. Свое название они получили в честь новорождённого сына Гел, которого она назвала Тревисом. После того, как в джинсах от подруг сфотографировалась такая знаменитость, как Мелани Гриффит. Спрос на эти джинсы многократно возрос. Следующим «хитом», который выпустили подруги, стали футболки для будущих мам. Комфортные, с классическим «выкатом», футболки были из чистейшего мягкого хлопка.
Многообразие сочных цветов, которое было присуще этой коллекции, послужило для подруг поводом назвать свою фирму Juicy Couture. Что в переводе означает «Сочная Мода». Однако, самый настоящий «бум» начался тогда, когда молодая фирма выпустила в свет свою первую коллекцию спортивных костюмов. Мягчайшие велюровые ткани облегали женское тело, выгодно подчеркивая все прелести, и скрывая недостатки. Памела и Гел снимали в то время номер в отеле, на одном уровне со знаменитостями. Встречая некоторых из них в отеле, подруги обязательно приглашали знаменитых женщин на бесплатную примерку.
В гостях у подруг побывали такие известные актрисы, как Дженифер Лопес, Камерон Диаз, и многие другие. Это сыграло огромную роль в росте популярности молодой фирмы. Более того, «фишка» была в том, что теперь спортивный костюм перестал быть безликим. Напротив, он очень выгодно подчеркивал индивидуальность, и при этом был обворожительным и сексуальным.
Конец истории — поглощение
К 2002 году компания обрела всемирную популярность, и подруги всерьез задумались о расширении своего ассортимента. 2003 год стал переломным. Компанию Juicy Couture поглощает бренд Liz Claiborn. Поглощение происходит «по соглашению сторон». И позволяет подругам всерьез заняться производством аксессуаров и мужской одежды, не отступая от своих традиций.
Популярность бренда Juicy Couture продолжает неуклонно расти и сегодня. И это неудивительно, ведь мягкость и комфорт в одежде этой фирмы гармонично сочетаются с модными тенденциями.