Продукция под брендом «ЭкоНива Organic» уже представлена в столичных магазинах сети «Перекрёсток». Молоко производится на собственном заводе в Калужской области. Товар имеет знаки Euro-leaf и Organic, подтверждающие соответствие требованиям к органическим продуктам в ЕС и России.
За последние несколько лет доля представленности бренда «ЭкоНива» на полках торговых сетей стала сопоставимой с долями крупнейших производителей и транснациональных корпораций. К слову, для заводов многих из транснационалов именно «ЭкоНива» является одним из ключевых поставщиков сырья. Но это не мешает компании конкурировать с их продукцией на полках, сокращая долю продаж таких гигантов, как Danone и PepsiCo.
Федеральные производители пока осторожно идут в сегмент органической продукции, поскольку в настоящее время это, по большей части, премиальная продукция. На текущий момент одним из крупных производителей органических молочных и мясных продуктов является холдинг «АгриВолга» (Ярославская область) со своим брендом «Углече поле», которая также представлена в сети «Перекрёсток». Однако теперь «ЭкоНива» потеснит этого лидера рынка органики.
При этом органические товары могут завоевать популярность у определённой аудитории в виду почти полного отсутствия в сетях реальной фермерской продукции. Органика в этом случае для требовательных и состоятельных покупателей может стать альтернативой. Пока, как и «фермерская продукция» не превратится лишь в красивую маркетинговую уловку