Автор: Владлена Ким, основатель агентства личного брендинга В. Ким, директор проектов Coruna branding

Как личный бренд руководителя помогает усилить бизнес

Конечная цель любого бизнеса — максимизировать прибыль. Для достижения этой цели компании используют различные методы, такие как оптимизация процессов, улучшение продукта, повышение лояльности клиентов и т.д. Однако часто упускается один из самых важных инструментов — личный бренд руководителя.

Личный бренд руководителя — это его узнаваемость и репутация на рынке. Руководитель, который имеет сильный личный бренд, обладает большим авторитетом и уважением в глазах клиентов, партнеров и сотрудников. Это помогает ему улучшить отношения с ними и добиться большей лояльности. В этой статье рассмотрим более подробно, на какие элементы бизнеса можно влиять с помощью личного бренда собственника или руководителя компании.

Узнаваемость бренда компании

Во-первых, личный бренд руководителя может усиливать бренд компании. Если у руководителя есть сильный личный бренд, то клиенты могут связывать его с брендом компании, что повышает узнаваемость бренда и улучшает его репутацию на рынке. Ярким примером таких компаний является Apple при Стиве Джобсе, банк Тинькофф на этапе его зарождения и развития, многие фешн-бренды — Chanel, Dior и др.

В этом случае важно грамотно выстраивать имидж и закладывать в основу бренда компании ДНК личности и ценности основателя.

HR бренд

Во-вторых, личный бренд руководителя может помочь в привлечении талантливых сотрудников и партнеров. Если руководитель имеет сильный личный бренд, то это может привлечь к нему людей, которые хотят работать именно с ним. Это может привести к улучшению качества команды и увеличению эффективности работы компании. То же правило действует и при выборе подрядчиков.

Грамотно выстроенный личный бренд руководителя также может помочь установить доверительные отношения с сотрудниками, повысить мотивацию их работы и повысить лояльность и уважение персонала к компании в целом.

Открытость и прозрачность бизнеса

В-третьих, личный бренд руководителя может помочь в привлечении инвесторов. Инвесторы ищут не только прибыльные проекты, но и уверенность в том, что управляющая команда компании имеет опыт и знания, необходимые для реализации проекта. Если руководитель имеет сильный личный бренд, то это может повысить доверие инвесторов к компании и увеличить вероятность привлечения инвестиций.

Однако может быть и обратная ситуация, если имидж руководителя оставляет желать лучшего. К примеру, начинающие предприниматели часто не обращают должного внимания на свой имидж. В этом контексте, представим ситуацию, когда к вам обращается человек в непрезентабельной одежде и неопрятном виде, утверждающий, что его бизнес приносит миллионы и предлагающий инвестировать в него деньги. Готовы ли вы ему довериться? Обратный эффект может произвести хорошо одетый и уверенный в себе предприниматель, имеющий аудиторию в социальных сетях и публикации в уважаемых СМИ.

Сила влияния

Личный бренд руководителя является одним из самых мощных инструментов формирования мнения о компании. Если вы не говорите о себе, то что хотите, другие скажут за вас то, что хотят они. К примеру, в одном из недавних интервью основательница Wildberries Татьяна Бакальчук отметила, что вынуждена выходить из тени именно по этой причине.

Более того, лидер мнений всегда является более заметной фигурой, и может влиять не только на репутацию компании, но и на развитие отрасли в целом.

Канал привлечения клиентов

Личный бренд руководителя является одним из самых мощных инструментов привлечения клиентов в бизнес. Если личность руководителя привлекательна и интересна, то клиенты будут больше склонны к выбору его продукта перед конкурентами. Ярким примером является блогер Лерчик, которая активно привлекает потребителей в свой бренд Letique Cosmetics через свой личный бренд. Однако здесь тоже есть репутационные риски. Пока эта книга была в редакции, Лерчик прекратила свою блогерскую деятельность из-за проблем с законом, что неминуемо повлечет потери и для бренда косметики

Подобные примеры существуют и на рынках b2b сегмента. Личный бренд руководителя может помочь установить доверительные отношения с клиентами. Если руководитель выглядит уверенно, профессионально и честно, клиенты будут склонны доверять ему и его бизнесу.

Социальный капитал

Важным моментом создания и развития личного бренда собственника является его социальный капитал. Это то, что невозможно отобрать или обесценить в один момент, и именно поэтому социальный капитал выручает в кризисные моменты. Показательными примером стали ситуации 2022 года, когда многие влиятельные люди потеряли свои деньги и бизнесы, но быстро вернули свои позиции за счет наличия социальных связей и своей крепкой аудитории.

Выводы

Таким образом, личный бренд руководителя может помочь усилить бизнес в разных направлениях. При этом, важно понимать, что персональный бренд руководителя не является самоцелью. Он должен быть интегрирован в общую стратегию бизнеса и отвечать его ценностям и целям. Только тогда он становится эффективным инструментом для усиления бизнеса.

Важно понимать, что создание личного бренда руководителя требует времени и усилий. Для его создания необходимо провести анализ рынка и целевой аудитории, определить свои сильные стороны и экспертные знания, разработать стратегию коммуникации и определить свой уникальный стиль. Важно также следить за репутацией в социальных сетях и на других платформах, где находится целевая аудитория.

Если вы хотите улучшить свой бизнес, не забывайте о создании и продвижении своего личного бренда. Действуйте обдуманно и выстраивайте свой образ так, чтобы он отвечал не только вашим задачам, но и помогал достигать целей вашего бизнеса.

Личный бренд может создать вокруг компании атмосферу уверенности и доверия, что в свою очередь приведет к увеличению доходов и расширению бизнеса на долгие годы. Поэтому разработка личного бренда для руководителя может быть ценной инвестицией в будущее бизнеса