Российские ритейлеры вернулись к агрессивному промо: доля товаров, продающихся по акциям, восстановилась к докризисным показателям.
В июле текущего года аналитики зафиксировали рекордные 48% доли товаров, которые продаются в торговых сетях по промо-акциям. Они объясняют это как укреплением рубля, так и желанием ритейлеров вернуть потребительский спрос, который заметно «проседает».
Ничего лучше, чем стимулировать падающий покупательский спрос скидками и акциями торговые сети и производители пока не придумали (а в условиях падения реальных доходов населения так и думать особо некогда, разве что дискаунтеры массово открывать), поэтому вольно-невольно к тотальным скидкам приходится возвращаться.
Причём во многих сетях складывается ситуация, когда покупатели вообще отказываются брать товар, если он продаётся не по акции.
Доля магазинов, куда идут за конкретным брендом и приобретают его невзирая не цену, сокращается. Например, исключительно по промо продаются молочные продукты, колбасы/сосиски, почти вся кондитерка. Ниже доля промо в хлебе, но здесь есть нюанс: много видов так называемого социального хлеба — его берут активно