Дискаунтер как маркетинговая уловка: в чем секрет этого формата? Слово «дискаунтер» все чаще встречается нам в обозначениях торговых точек, прессе и звучит из уст топ-менеджеров крупнейших ритейлеров. На сегодняшний день такой формат магазинов считается одним из самых перспективных в России: сети уже существующих игроков в этом сегменте растут как на дрожжах.
Открывать дискаунтеры уже устремилась и троица крупнейших классических российских ритейлеров. Сначала «Магнит», затем X5 Retail Group, а недавно и «Лента», начали открывать свои магазины низких цен. Условно низких.
Но то, что представлено в России под видом дискаунтеров, пока лишь отдаленно напоминает классическую европейскую модель подобного формата, на которую и принято ориентироваться. Фактически, никаких магазинов низких цен пока и нет, есть лишь грамотное позиционирование и создание соответствующего антуража, заставляющее покупателя верить в существенную возможность экономить