«Самокат» запустил формат жесткого дискаунтера и теперь планирует биться за покупателей с магазинами «у дома» вроде «Магнита» и «Пятёрочки». Конкурировать будут не только за счёт цены, но и за счёт ассортимента — никаких известных брендов, только СТМ и аналоги популярных марок.
Желающим заказать товары подешевле предложат жестко оптимизированный ассортимент — всего порядка 1 тысячи позиций. Из них и надо будет выбирать. Заказ привезут вовсе не за полчаса, как привыкли избалованные «Самокатом» клиенты, а только на следующий день. Наиболее оптимальным вариантом покупок компания видит в данном случае оптовые упаковки.
Ставка в ассортиментной политике будет делаться на аналоги брендов. Это должно дать цены минимум на 25% ниже, чем в традиционных магазинах «у дома» вроде «Магнита» или «Пятерочки».
Например, вместо соков транснациональных производителей будут белорусские соки под маркой «Сочный», вместо мармелада Haribo — жевательный мармелад российского производителя снеков и кондитерских изделий «КДВ Групп».
В общем, интересное направление. Актуальное. Доставки из дискаунтеров для России — это пока относительно новая тема. С переменным успехом её развивает лидер сегмента — «Светофор». На стороне «Самоката» в данном случае куда большая технологичность, но аудитория, конечно, не совсем та, с ней надо будет поработать