Сейчас, я расскажу вам просто любопытную историю. Все вы велели рекламу мужской косметики — гель после бриться или шампунь. Но есть один вопрос. Вспомните эту рекламу, бренд не важен.
Казалось бы, прямой потребитель этих продуктов — мужчины. Но тогда почему, в рекламе все время показывают спортивных и красивых мужиков, которые по пояс голые бреются? Логичнее было бы показывать женщин? Нет, показывать голых женщин нельзя. Но в купальниках можно.
Самый популярный ответ — это ты видишь красивого мужика, и это такой намек, что мол с такой косметикой будешь как он. Я обожаю это заблуждение. Ну вообще, красивое тело — это много работы и люди уже не ведутся на такие обещания.
Разгадка.
Ответ прост. Кто-то очень умный, решил постоять пару недель в магазине(так часто делают маркетологи изучая потребителей и их повадки) и заметил одну деталь, что мужскую косметику покупают женщины. Почти всегда.
Он не знал как это объяснить и провел социальный опрос в одном из магазинов. Мы так всегда делаем, когда не можем разгадать загадку про аудиторию — мы ее спрашиваем. Так и на опросе оказалось, что женщины покупают эту косметику сыновьям, как и все остальное, мужьям, которым некогда сходить в магазин, или которые ждут в машине и просто не любят шоппинг.
И задача этой рекламы, убедить женщину, что ей нужно купить именно этот товар, а не другой. Поэтому и красивый мужик. которые ей нравиться. Это к разговору о целевой аудитории и стереотипах.